Generative Engine Optimization is not an SEO update – but an economic stimulus package for PR. Why communicators now have the strongest cards.
The AI answer belongs to those who shape it
Generative Engine Optimization is not an SEO update – but an economic stimulus package for PR. Why communicators now have the strongest cards.
August 9, 2025
This edited collection by over 30 industry experts and scholars explores how communication departments can digitize processes to continue contributing to their companies’ success. It deals with key questions such as the necessity of digitalizing corporate communication, optimal data for success, KPI reporting solutions, and the role of data storytelling and artificial intelligence. Additionally, it covers future-relevant roles and skills, essential tools and trends, and crucial aspects of upcoming technologies that promise to change the world of corporate communications. A must-read for practitioners at all levels, this book serves as a reference for keen MBA graduates and journalists who are keen to explore corporate communications as a future career option.
June 13, 2023
With the publication of our book “Success Factor CommTech: The Digital Transformation of Corporate Communications,” we have reached an important milestone in the work of the CommTech WG. With this book, the editors and authors hope to provide practical advice to help all those involved in the digitization of communication and who want to adapt to the disruptive effect of CommTech in their work along their path. We have only been able to experience how quickly digitization is progressing in the last few months “live and in color” with the introduction of ChatGPT – and this is by no means the end. In the CommTech WG, we have therefore made it our task to accompany these developments for communications practice and are continuously producing materials, further training opportunities and exchange platforms to promote successful change. We hope that this book will help to encourage all communicators on this path and provide them with the tools they need to successfully manage change.
The Edelman Trust Barometer 2026 is based on an annual online survey in 28 countries with almost 34,000 participants (field period: October/November 2025). The report bundles the assessments of the trust situation in business, government, media and NGOs and diagnoses a growing “insularity” in 2026 on this basis: an increasing reluctance to trust people or institutions that are perceived as different.
In the study “The Communicator’s Role in Driving Generative AI Adoption” published by the Institute for Public Relations (IPR) in February 2026, Olivia K. Fajardo analyses the introduction of generative AI in organizations based on over 30 interviews with communications and technology executives. The focus is on the question of how roles, processes and responsibilities are changing in communications departments.
Edelman Trust Barometer 2026
The Edelman Trust Barometer 2026 is based on an annual online survey in 28 countries with almost 34,000 participants (field period: October/November 2025). The report bundles the assessments of the trust situation in business, government, media and NGOs and diagnoses a growing “insularity” in 2026 on this basis: an increasing reluctance to trust people or institutions that are perceived as different.
The Communicator’s Role in Driving Generative AI Adoption
In the study “The Communicator’s Role in Driving Generative AI Adoption” published by the Institute for Public Relations (IPR) in February 2026, Olivia K. Fajardo analyses the introduction of generative AI in organizations based on over 30 interviews with communications and technology executives. The focus is on the question of how roles, processes and responsibilities are changing in communications departments.
Webinar: Agentic AI in der Unternehmenskommunikation – Use Cases, Teams & die richtigen Agenten zum Start
11. März 2026, 13:30 bis 14:30 Uhr
Die Sprint-Gruppe Agentic AI im Cluster Technology der AG CommTech präsentiert ihr neues Impulspapier: ein praxisnaher Orientierungsrahmen für den Einsatz von AI Agents in der Unternehmenskommunikation – von der ersten Idee bis zum skalierbaren Setup.
Im Webinar gehen wir entlang der Kernfragen aus dem Impulspapier auf das ein, was jetzt wirklich zählt:
- Was sind meine Use Cases für Agentic AI in der Unternehmenskommunikation – und welche sind realistisch umsetzbar?
- Was bedeutet Agentic AI für Teams und Rollen – vom „Macher“ hin zum Orchestrator?
- Welche Entscheidungsgrundlagen helfen mir, mit den richtigen Agenten zu starten – und Use Cases sauber zu priorisieren?
Sprecher:
- Martin Regnet, Senior-Experte und Stratege für digitale Unternehmens- und Finanzkommunikation
- Richard Tigges, Direktor, Institut für Angewandte Kommunikationsintelligenz
- Christoph Schmid, Founder Hi Story Consulting und Leiter CommTech Academy
Webinar: KI-Agents in der Kommunikation: Was ist machbar? Wo sind die Grenzen?
24. März 2026, 10:00 bis 11:00 Uhr
KI-Agents sind der nächste Schritt in der Digitalisierung der Kommunikation. Allenthalben liest man von Agents, tatsächlich sind sie in Kommunikationsabteilungen bislang eher selten verbreitet. Doch das wird sich in 2026 ändern! In diesem Webinar zeigen wir Euch, was bei Agents machbar ist und wie Euer Weg zu eigenen Agents aussehen könnte. Meldet Euch jetzt für das Webinar am 24. März von 10:00 bis 11:00 Uhr an. Mit dabei sind:
- Timo Radzik, KI-Experte bei Siemens,
- Thomas Mickeleit, vormals Kommunikationschef bei Microsoft Deutschland und Pionier in der digitalen Kommunikation,
- Jörg Forthmann, Geschäftsführer des IMWF.
Webinar: So stellen Kommunikationsabteilungen ihre Erfolge beim Topmanagement unter Beweis
24. Juni 2026, 10:00 bis 11:00 Uhr
Seien wir ehrlich: Das Standing der Kommunikationsabteilung beim Topmanagement ist nicht optimal. Das spüren Kommunikatorinnen und Kommunikatoren, wenn es um das Budget geht – und die Kommunikationsabteilung zur reinen Kostenstelle wird. Wenn die Kommunikation bei wichtigen Entscheidungen in der Chefetage nicht mit am Tisch sitzt – sondern nur nachträglich informiert wird. Wenn Marketing und Vertrieb attestiert wird, echten Mehrwert für das Unternehmen zu liefern – die Kommunikation hingegen unerwähnt bleibt. Das lässt sich ändern! Denn letztlich geht es darum, zu zeigen, dass die Kommunikation einen echten Mehrwert für das Unternehmen liefert. In harten Zahlen. Möglichst in Euro. Managementrelevant. Wie das mit überschaubarem Aufwand funktioniert, zeigen wir euch im Webinar der AG CommTech am 24. Juni von 10:00 bis 11:00 Uhr. Mit dabei sind:
- Referent aus der Praxis
- Thomas Mickeleit, vormals Kommunikationschef bei Microsoft Deutschland und Pionier in der digitalen Kommunikation,
- Jörg Forthmann, Geschäftsführer des IMWF.
At a meeting of the “Organization & Processes” cluster of the CommTech working group, Nadine Remus, Head of Corporate Communications at GEMA, gave an impulse on the question “Does the newsroom need a new operating system?”. We conducted the following interview with her afterwards:
“The newsroom needs a new operating system”
At a meeting of the “Organization & Processes” cluster of the CommTech working group, Nadine Remus, Head of Corporate Communications at GEMA, gave an impulse on the question “Does the newsroom need a new operating system?”. We conducted the following interview with her afterwards: