ICCO: World PR Report 2024-2025

Der ICCO World PR Report 2024/25 bietet einen internationalen Überblick über die Entwicklung der Kommunikationsbranche. Befragt wurden Agenturleitungen, Kommunikationsverantwortliche und Führungskräfte aus über 60 Ländern. Die Ergebnisse zeigen, dass Kommunikation unter dem Einfluss geopolitischer Krisen, technologischer Veränderungen und gesellschaftlicher Polarisierung weiter an strategischer Bedeutung gewinnt.

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten erwarten 67 Prozent der Befragten ein Wachstum des Kommunikationsmarkts. Besonders stark entwickeln sich Bereiche wie Corporate Reputation, Public Affairs, ESG-Kommunikation und strategische Beratung. Diese Felder gewinnen nicht nur in Agenturen, sondern auch in Unternehmen zunehmend an Gewicht.

Ein wesentlicher Treiber bleibt die technologische Entwicklung. Bereits 74 Prozent der Fachleute nutzen KI im Arbeitsalltag, fast die Hälfte sieht in KI-Kompetenz eine der wichtigsten Fähigkeiten der kommenden Jahre. Gleichzeitig steigt das Bewusstsein für Risikofaktoren wie Desinformation.

Auch die Anforderungen an Berufseinsteigende verändern sich. Gefragt sind kreative Köpfe mit strategischem Denken, Wertebewusstsein und der Fähigkeit, komplexe Zusammenhänge einzuordnen. Der Report zeichnet das Bild einer Branche, die sich weiter professionalisiert und zunehmend Verantwortung übernimmt.