PER Agency: Social-Media-Nutzung in Deutschland geht leicht zurück 

Erstmals seit Beginn der Corona-Pandemie ist die Social-Media-Nutzung in Deutschland rückläufig. Laut der Studie “Social-Media-Atlas 2024” sind aktuell 80 Prozent der deutschen Internetnutzer ab 16 Jahren auf Plattformen wie Facebook, YouTube und WhatsApp aktiv – ein Rückgang von 4% im Vergleich zum Vorjahr. Besonders bemerkenswert ist der starke Rückgang in der Altersgruppe der 40- bis 49-Jährigen: Ihre durchschnittliche Nutzungsdauer sank um 6,4 Stunden auf 16,3 Stunden pro Woche. 

Auch die berufliche Nutzung sozialer Medien hat abgenommen und liegt jetzt bei durchschnittlich 9,3 Stunden pro Woche – 4,4 Stunden weniger als 2023. Besonders stark betroffen sind hier ebenfalls die 40- bis 49-Jährigen, deren berufliche Nutzung um 12,7 Stunden auf 7,6 Stunden pro Woche sank. 

Diese Entwicklungen haben erhebliche Auswirkungen auf die Kommunikationsstrategien von Unternehmen im CommTech-Bereich. Roland Heintze von der PER Agency betont die Notwendigkeit eines ausgewogenen Medienmixes: „Der Bedeutungsverlust von Social Media zeigt, dass ‘viel digital’ nicht mehr gleich ‘viel Erfolg’ bedeutet.“ Es wird immer wichtiger, die richtigen Kanäle für die Kommunikation zu wählen, um effektiv zu bleiben. Wer mehr erfahren möchte, findet die vollständige Studie kostenlos hier.