Warum dieser Atlas?

Die technologische Entwicklung bei KI lässt kaum Zeit zur Orientierung. Eine große Initiativgruppe der AG CommTech hat sich deshalb systematisch mit der Frage beschäftigt, welche KI-Tools für Kommunikationsabteilungen wirklich nützlich sind – und nur die empfehlenswerten aufgelistet. Das Whitepaper ist ein guter Startpunkt für die Erkundung der KI-Chancen in der Kommunikation.

DRPR-Richtlinie und Datenschutz

Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) hat Richtlinien für den KI-Einsatz in der PR formuliert: KI-generierter Content muss gekennzeichnet werden, wenn der Einsatz über einen reinen Werkzeugansatz hinausgeht oder der Eindruck einer Realitätsabbildung entstehen kann. Das Prinzip der Wahrhaftigkeit gilt uneingeschränkt – Fake News und Deepfakes sind unstatthaft.

Datenschutz ist eine weitere kritische Leitplanke: Vertrauliche Daten, Betriebsgeheimnisse oder personenbezogene Informationen dürfen nicht in öffentliche KI-Tools eingegeben werden. Viele Unternehmen arbeiten bereits an eigenen Nutzungsrichtlinien – vor dem Einsatz im Unternehmenskontext ist eine Rücksprache mit der Rechts- und Datenschutzabteilung dringend empfohlen.

Nicht ein Tool für alle Zwecke

Texterstellung (ChatGPT, Copy.ai, Neuroflash): Generative KI-Tools sind wie ein Schweizer Taschenmesser – vielseitig einsetzbar für Textentwürfe, Ideenentwicklung und Vorstrukturierung. Wichtig: Sie produzieren überzeugend klingende Texte, keine faktisch gesicherten Antworten. Nur für Themen einsetzen, bei denen man das Ergebnis selbst beurteilen kann.

KI-Suche (Perplexity.ai, Bing Chat): Im Gegensatz zu Textgeneratoren liefern KI-Suchtools Quellenangaben und berücksichtigen aktuelle Informationen. Sie ersparen das manuelle Durchsuchen von Suchergebnissen – für Marktdaten, Statistiken oder Trendrecherchen. Trotzdem: immer einen Fact-Check durchführen.

Textbearbeitung (DeepL Write, Grammarly, LanguageTool, Wolf-Schneider-KI, Capito Digital): Spezialisierte Tools für Rechtschreibung, Stil, Tonalität und Verständlichkeit – viele DSGVO-konform, mehrsprachig und mit nahtloser Integration in gängige Office-Programme.

Visuelle Kommunikation, Präsentationen und Übersetzung

Bildgenerierung (Adobe Firefly, Midjourney, Dall-E): KI demokratisiert die Bildproduktion – attraktive Visuals ohne Stock-Foto-Einheitslook. Urheberrechtlich sicherste Option: Adobe Firefly mit garantierter kommerzieller Freigabe. Bei anderen Tools unbedingt auf Bias und Urheberrecht achten.

Video (Descript, Subly, HeyGen, PlayPlay): KI macht Videoproduktion auch ohne Profi-Know-how möglich – von automatischen Transkripten und Untertiteln über Übersetzungen mit angepassten Lippenbewegungen bis zum KI-basierten Schnitt direkt im Transkript-Text.

Präsentationen (Beautiful AI, Canva, Gamma): KI-gestützte Tools generieren Foliengerüste aus einer Idee oder einem Thema – inklusive Layout-Vorschlägen und CI-konformer Gestaltung.

Übersetzung (DeepL) und automatische Transkription (Whisper/MacWhisper, Trint, TalkNotes) runden den Atlas ab – für schnelle, qualitativ hochwertige Ergebnisse ohne aufwändige Nacharbeit.