ARD/ZDF: Onlinestudie 2023

In der Onlinestudie von ARD und ZDF wurden 2.000 Personen in einem Zeitraum vom 05. März bis 09. April 2023 befragt. Die Methodik umfasste eine Zufallsstichprobe nach ADM-Grundlagen, bestehend aus einer Telefon-Stichprobe (60%) und einer Online-Stichprobe (40%). Die Studie bietet nicht nur Einblicke in die aktuellen Nutzungsmuster, sondern auch wertvolle Informationen für Unternehmen und Medienplattformen, um die Bedürfnisse der digitalen Verbraucher besser zu verstehen und ihre Angebote entsprechend anzupassen.

Die Ergebnisse zeigen, dass 95 Prozent der deutschsprechenden Bevölkerung ab 14 Jahren das Internet nutzen. Die Internet-Tagesreichweite bleibt stabil bei 80 Prozent, wobei nahezu alle unter 50-Jährigen täglich online sind. Hingegen beträgt dies bei den über 70-Jährigen nur 46 Prozent. Bei der medialen Internetnutzung führt Bewegtbild mit 50 Prozent, gefolgt von Audio (37%) und Text (36%). Die durchschnittliche Nutzungsdauer des medialen Internets liegt bei 139 Minuten. Interessanterweise hat die Audio-Nutzung im Internet eine Plateau-Phase erreicht. Podcasts und Livestreams von Radioprogrammen werden jeweils von rund 30 Prozent täglich oder wöchentlich genutzt, während Musikstreaming-Dienste von 41 Prozent regelmäßig verwendet werden. Hierbei ist Spotify mit 30 Prozent klarer Marktführer. Im Social-Media-Bereich hat Instagram mit 35 Prozent täglicher oder wöchentlicher Nutzung Facebook (32%) von der Spitze verdrängt. TikTok (15%), Snapchat (13%) und Pinterest (11%) folgen, wobei Instagram weiterhin die klare Führung behält. Die vollständige Studie steht kostenfrei zur Verfügung.