Daten entwickeln sich zunehmend zu einer zentralen immateriellen Ressource in der Unternehmenskommunikation. Dennoch werden sie bislang häufig nicht konsequent für die Entscheidungsfindung genutzt – stattdessen dominieren Erfahrung und Intuition. Um dies zu verändern, braucht es ein Verständnis darüber, was eine datengetriebene Kultur ausmacht.