Kommunikatoren sind offen – der Newsroom ist bereit

Die große Mehrheit der Kommunikatorinnen und Kommunikatoren möchte im Newsroom arbeiten und steht KI offen gegenüber. Das zeigt der CommTech Index Report 2023. Das Impulspapier gibt konkrete Orientierung, wo und wie KI im Newsroom heute sinnvoll eingesetzt werden kann – entlang der drei zentralen Aufgaben Monitoring & Analyse, Themenanalyse und Content-Erstellung.

Alle Daten zusammenführen – kein schlüssiges Bild ohne zentrale Basis

Die meisten Kommunikationsabteilungen haben diverse Quellen im Medienmonitoring – von Google Analytics über Social-Media-Zugänge bis zum Clipping-Dashboard. In dieser Insellandschaft ist ein schlüssiges Gesamtbild unmöglich. KI kann das Medienumfeld in Owned, Earned und Paid analysieren und aufzeigen, welche Content-Formate funktionieren, in welchen Kanälen das Unternehmen erfolgreich kommuniziert und ob sich Paid-Unterstützung rentiert.

Das Impulspapier empfiehlt das bewährte 9-KPI-Framework (Input → Output → Outcome → Outflow), das alle Wirkungsstufen vom einzelnen Post bis zum Brand Value abbildet – kanalübergreifend und benchmarkfähig.

Themen-Landkarten in nahezu Echtzeit

Mit KI-gestützter Themenanalyse lassen sich Themen-Landkarten für das eigene Unternehmen, den Wettbewerb und die gesamte Branche in nahezu Echtzeit erzeugen. Sie zeigen vier Quadranten: Starke Positivthemen (hohe Reichweite, positive Tonalität), Potenzialthemen (geringere Reichweite, positiv), Krisenthemen (hohe Reichweite, negativ) und potenzielle Krisenthemen (noch geringe Reichweite, negativ). Aus dieser Analyse heraus können Themen festgelegt und Storys entwickelt werden.

Textbearbeitung, Übersetzung und Schreibassistenz

Das Impulspapier hat acht Tools im Bereich Textbearbeitung getestet und bewertet: DeepL Write (Grammatik, Stil, Ton – besonders stark für Deutsch, kostenlos in der Beta), Grammarly (umfassende Textüberarbeitung, ab 12 €/Monat), WOLF-SCHNEIDER-KI (Redigieren nach journalistischen Schreibregeln, bis 10.000 Zeichen kostenlos), LanguageTool (Rechtschreibung und Grammatik in über 30 Sprachen), capito digital (verständliche Texte, TÜV-zertifiziert, DSGVO-konform) sowie Quillbot, Elephas und Textcontent.AI. Für Übersetzungen ist DeepL aktuell die beliebteste Anwendung in deutschen Kommunikationsabteilungen – ergänzt durch HeyGen für die Videoübersetzung.

Bildwelten kreieren und Videos zugänglich machen

KI-gestützte Bildgenerierung (Adobe Firefly, Midjourney, DALL-E u.a.) ermöglicht attraktive Visuals, die sich von Stockfotos abheben – setzt aber richtiges Prompten und Kenntnisse zu Bias und Urheberrecht voraus. Adobe Firefly ist dabei urheberrechtlich die sicherste Option für kommerzielle Nutzung.

Bei Videos demokratisiert KI die Produktion: Descript schneidet Videos direkt im Transkript, Subly übersetzt und untertitelt corporate-design-konform, HeyGen passt sogar Lippenbewegungen bei Videoübersetzungen an. Aus einem langen Video lassen sich mit minimalem Aufwand mehrere Social-Media-Clips erzeugen. Wichtig: Deepfake-Risiken, Artefakte und rechtliche Graubereiche erfordern klare interne Guidelines.