Human truths in the algorithmic era 2026 media trends

Der Report Human Truths in the Algorithmic Era – 2026 Media Trends von dentsu nähert sich dem aktuellen Medienwandel über drei wiederkehrende Perspektiven auf menschliches Verhalten. Statt Innovationen für sich zu betrachten, fragt der Bericht, welche menschlichen Erwartungen unter algorithmischen Bedingungen stabil bleiben. 

Im Zentrum steht zunächst das Spannungsverhältnis zwischen dem Wunsch nach Einfachheit und dem Bedürfnis nach Orientierung. KI-gestützte Suche, automatisierte Agenten und stark verkürzte Kaufprozesse versprechen Effizienz, machen Entscheidungen aber zugleich schwerer nachvollziehbar. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr über einen einzelnen Einstieg, sondern verteilt sich über mehrere Umgebungen, die gleichzeitig wirksam sind, etwa soziale Feeds, Handelsplattformen, klassische Suche und KI-Assistenten. Informationen, Empfehlungen und Bewertungen überlagern sich und formen gemeinsam Wahrnehmung. Der Report macht deutlich, dass vollständig reibungslose Prozesse dabei nicht zwangsläufig Vertrauen erzeugen. Bewusst gesetzte Hürden können Auswahl strukturieren, Erwartungen klären und Erlebnissen Bedeutung verleihen.

Eine zweite Perspektive richtet den Blick auf Medien als soziale Räume. Aufmerksamkeit formt sich dort, wo Menschen sich austauschen, gemeinsame Erfahrungen machen und Inhalte einordnen. Communities, Live-Formate und Messaging-Umgebungen werden als Orte beschrieben, an denen Glaubwürdigkeit und kulturelle Relevanz vermittelt werden. 

Daran schließt die dritte Perspektive an, nach der Menschen Werbung nicht lesen, sondern sich dem zuwenden, was sie interessiert. Werbung wirkt eingebettet in Unterhaltung und Alltag und entfaltet ihre Wirkung über Zeit. Aufmerksamkeit erscheint so als langfristiger Prozess, der sich nur begrenzt über kurzfristige Kennzahlen erfassen lässt. KI-gestützte Zielgruppenmodelle werden in diesem Zusammenhang als Versuch eingeordnet, komplexe Motivlagen konsistenter abzubilden, ohne menschliche Deutung zu ersetzen.