What is AI Reading? Generative Pulse by Muck Rack

Welche Inhalte greifen KI-Systeme auf, wenn sie Antworten generieren und nach welchen Kriterien wählen sie ihre Quellen aus? Dieser Frage geht der Report What is AI Reading? von Muck Rack nach. Grundlage der Analyse sind mehr als eine Million ausgewertete Links aus Antworten von ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity, erhoben zwischen Juli und Dezember 2025. 

Die Ergebnisse zeigen, dass journalistische Inhalte und Earned Media eine zentrale Rolle spielen. Rund 94 Prozent der von KI zitierten Links stammen aus nicht bezahlter Berichterstattung, etwa ein Viertel entfällt auf journalistische Quellen. Earned Media dominiert vor allem bei offenen, explorativen Fragestellungen, während Owned Media überwiegend bei konkreten, faktenorientierten Anfragen genutzt wird. Gleichzeitig wird deutlich, dass KI-Modelle auf Aktualität reagieren. Mehr als die Hälfte aller Zitationen bezieht sich auf Inhalte aus den vergangenen zwölf Monaten, mit der höchsten Zitierwahrscheinlichkeit sieben Tage nach Veröffentlichung.

Hervorgehoben wird auch die wachsende Bedeutung von Pressemitteilungen. Ihr Anteil an KI-Zitationen hat sich seit Juli 2025 verfünffacht. Der Report zeigt, dass zitierte Pressemitteilungen häufig klar strukturiert sind, mehr belastbare Statistiken enthalten, Aufzählungspunkte nutzen und stärker mit Aktionswörtern arbeiten.

Ein weiterer Schlüsselfaktor ist die Quellenautorität. KI-Modelle berücksichtigen sowohl die Reputation großer Leitmedien als auch die fachliche Autorität spezialisierter Branchenquellen. Plattformen wie Reddit werden zwar ebenfalls häufig herangezogen, jedoch meist in Kombination mit journalistischen Inhalten.

Die Ergebnisse machen deutlich, dass sich die Zitierpraktiken von generativer KI laufend verändern. Zwischen Sommer und Winter 2025 passten alle untersuchten Modelle ihre Quellenpräferenzen an. So verloren beispielsweise Inhalte von Managementberatungen an Bedeutung, während visuelle Plattformen wie YouTube insbesondere bei Gemini an Relevanz gewannen. Wirksame GEO erfordert daher fortlaufende Anpassungen an Aktualität, Autorität und die strukturelle Gestaltung von Inhalten.